in principio era il brand
facciamo branding,
partendo (o ripartendo)
dai fondamentali
Tecnicamente, fare branding significa curare il posizionamento della tua azienda, del tuo prodotto o del tuo servizio, enfatizzando unicità, punti di forza e benefici distintivi. Sempre con l’obiettivo di costruire un mappa concreta e intellegibile, in grado di guidare la comunicazione del brand online e offline, attraverso ogni possibile interazione con il tuo pubblico di riferimento.
Ma lasciamo perdere le definizioni. La vera questione è un’altra. Perché dovresti fare branding? Dovresti farlo, detto nel modo più semplice possibile, per renderti preferibile rispetto ai tuoi competitor, agli occhi dei tuoi interlocutori. Preferibile, con le sfumature di significato che questa parola si porta dietro.
preferibili
=
+
design
your brand
Il nostro modello di branding si fonda su sei aree di progetto, ognuna delle quali contribuisce a trasformare il brand in esperienze concrete. All’interno di questo modello, la Brand Design Strategy è l’asse portante: orienta ogni altra area e garantisce coerenza nel linguaggio visivo e comunicativo, definendo un vero e proprio dispositivo, strategico e creativo, declinabile lungo tutte le manifestazioni della marca.
Design
Strategy
Ogni brand vive di un equilibrio costante tra due dimensioni. Quella quantitativa riflette le dinamiche mutevoli del mercato. Quella qualitativa custodisce i valori più profondi dell’impresa: la sua identità, la missione, la visione, la cultura
che anima e muove il brand.
La Brand Design Strategy ha il compito di governare questo equilibrio. È il cuore della gestione della marca: coordina i valori fondativi
e ne assicura la coerenza in ogni touchpoint, affinché i principi
che la definiscono diventino sinonimo stesso del brand.
Audit
Ogni marca deve sapere perché esiste, dove vuole andare come arrivarci. Il successo e la longevità nel mercato dipendono da questa consapevolezza. All’interno della Brand Design Strategy, questi concetti vengono definiti o ridefiniti per riflettere in modo coerente la nuova identità del tuo brand.
Vision
& Mission
Analizziamo lo stato attuale del tuo brand, i segni che lo rappresentano, la coerenza dei suoi linguaggi, le irregolarità e le opportunità emergenti. Lo studio del settore e dei codici di riferimento ci consente di validare l’esistente e di individuare nuovi indicatori di tendenza, così da fondare la tua strategia su basi concrete e aggiornate.
Positioning
Definiamo come il tuo brand deve essere percepito rispetto ai competitor, sia sul piano valoriale che su quello visivo e comunicativo. Il posizionamento è la bussola che orienta ogni scelta successiva, perché chiarisce dove il brand si colloca oggi e dove vuole arrivare domani.
Architecture
Costruiamo strutture di brand chiare e armoniche, in grado di organizzare in modo strategico l’intero portafoglio di brand e sub-brand. Un’architettura coerente non solo semplifica l’offerta agli occhi del cliente, ma crea sinergie interne e rafforza la percezione complessiva del tuo ecosistema di marca.
Equity
Misuriamo e interpretiamo la forza attuale del tuo brand, individuando i valori che ne determinano la reputazione e delineando i possibili scenari evolutivi. La Brand Equity è la somma di tutto ciò che il pubblico pensa, sente e riconosce nel brand: comprenderla significa poter accrescerla nel tempo.
DESIGN
LANGUAGE
Ogni brand parla una propria lingua, fatta di segni, parole, suoni e sensazioni che ne definiscono l’identità e ne costruisconola percezione.
Per comprendere davvero la natura e gli obiettivi della Brand Design Language, è utile chiarire alcuni concetti chiave. L’identità è tutto ciò che
la marca esprime all’esterno: dal nome agli elementi visivi, fino alle emozioni
che suscita. Include forme, colori, suoni, persino profumi e consistenze.
È ciò che permette al brand di essere riconosciuto, distinguendosi attraverso attributi che devono essere gestiti e governati con consapevolezza.
La percezione nasce, vive e si evolve all’interno del pubblico. È il risultato, sedimentato nel tempo, di ogni interazione tra azienda e mercato. Comprende sensazioni, ricordi e associazioni che vivono nella mente delle persone. In altre parole, è l’immaginario collettivo che la marca è riuscita a generare nel tempo.
Exploratory Consultancy
Curiamo la fase di ricerca e sviluppo dei nomi di brand, prodotti e servizi, insieme all’analisi del linguaggio verbale e del tone of voice. È qui che la tua marca trova la propria voce.
Identity
Progettiamo l’insieme dei codici visuali e verbali che traducono l’identità del tuo brand in esperienza percepibile: logotipo, colori, forme, sistemi iconici e compositivi. È l’espressione visiva della personalità di brand. Un viaggio che conduce al cuore della riconoscibilità.
Application
Realizziamo gli esempi applicativi che dimostrano come il tuo linguaggio di marca possa essere declinato in contesti reali. Servono a testare la coerenza con i valori della marca e a definire i principi guida per le future espressioni visive.
Manual
Progettiamo lo strumento operativo che raccoglie le regole d’uso del linguaggio visivo e verbale del tuo brand: norme su marchio, tipografia, colori, trattamenti delle immaginie applicazioni su diversi media. Il fine ultimo è garantire uniformità e coerenza in ogni manifestazione della marca.
Book
Realizziamo lo strumento narrativo e ispirazionale che racconta la storia, la visione e il posizionamento del brand, con l’obiettivo di coinvolgere, creare appartenenza e offrire una visione sintetica ma emozionale della tua identità di marca.
Design
Oggi il branding agisce in uno spazio dove la linea di confine tra online e offline diventa sempre più sottile. Le modalità di relazione, di percezione del tempo e dello spazio stanno cambiando, così come il modo in cui le persone incontrano e riconoscono i brand.
Per questo motivo, il design digitale nasce fin dalla fase progettuale come sistema fluido e resiliente, in grado di adattarsi a contesti frammentati e in costante mutamento. Ogni esperienza digitale deve riflettere i valori del brand e tradurli in linguaggi, interfacce e contenuti coerenti, restituendo al pubblico un’esperienza semplice, naturale e soprattutto significativa.
Design
L’esperienza d’uso è il cuore di ogni progetto digitale. Attraverso una progettazione centrata sull’utente, costruiamo interfacce intuitive e percorsi di navigazione che generano soddisfazione, fiducia e coinvolgimento. Ogni dettaglio di design diventa strumento per orientare le emozioni e le decisioni del tuo pubblico.
Production
Progettiamo strategie di presenza digitale che mettono in dialogo il sistema valoriale del tuo brand con le community, dai gruppi più ristretti alle audience globali. L’obiettivo è costruire connessioni autentiche e durature, all’interno dei nuovi spazi di relazione, ascolto e co-creazione.
Reality
Arricchiamo la percezione del tuo pubblico con informazioni e contenuti utili, creando interazioni che amplificano la conoscenza e l’engagement. Attraverso la realtà aumentata e l’intelligenza artificiale, integriamo reale e digitale all’interno di nuove forme di esperienza immersiva.
Development
Traduciamo la strategia e il design in sistemi funzionali e performanti, che garantiscono compatibilità, sicurezza e piena coerenza con la Design Strategy del tuo brand. Ogni esperienza nasce per armonizzarsi con i diversi dispositivi e formati, mantenendo intatta la coerenza e i valori della marca.
Design
Il packaging rappresenta il punto di incontro tra funzione e significato,
tra logistica e identità. La sua progettazione richiede una visione ampia,
che connetta design, produzione, logistica e sostenibilità.
Diventa essenziale un viaggio esplorativo tra materiali, forme e linguaggi
che da una parte rispondono a esigenze pratiche, dall’altra amplificano l’esperienza del prodotto e la sua coerenza con il brand. Il packaging diventa così un medium narrativo, in grado di trasformare il prodotto in un’esperienza sensoriale e valoriale e renderlo riconoscibile nel suo contesto competitivo.
Development
Sviluppiamo nuovi concept di packaging esplorando soluzioni di design innovative e sostenibili. Le proposte vengono poi testate con i consumatori, per validarne efficacia, funzionalità e potenziale emotivo in vista della produzione industriale.
Redesign
Riprogettiamo confezioni esistenti intervenendo sugli elementi visivi e strutturali per accompagnare il nuovo posizionamento del tuo brand. La stella polare è lavorare sull’equity.
& Stretching
Applichiamo l’identità di design del brand a nuove linee di prodotto, creando una coerenza visiva e semantica su tutta la gamma. L’obiettivo è espandere l’universo del tuo brand, nel rispetto della riconoscibilità e della solidità del sistema.
Printing Consultancy
Approfondiamo la ricerca di materiali innovativi e processi di stampa avanzati, ottimizzando estetica, sostenibilità e performance produttiva. Dalla selezione del supporto alla consulenza sulla finitura, ogni dettaglio è curato per esprimere il massimo valore del tuo brand.
Design
Dallo spazio espositivo al punto vendita, dal restyling degli edifici aziendali fino alla creazione di un flagship store, questo ambito consente di trasformare valori ed emozioni intangibili in presenza fisica, rafforzando la coerenza e la continuità del Brand Design Language.
& Environmental Design
Progettiamo spazi fisici e arredamenti seriali per punti vendita e ambienti POP. Tutti gli elementi che definiscono le caratteristiche fisiche dello store – layout, materiali, illuminazione, percorsi e visual – vengono studiati per valorizzare il tuo brand, rendere più attrattivo lo spazio e stimolare il walk-in.
Exhibition Design
Progettiamo il design e layout per allestimenti fieristici, stand, esposizioni temporanee e mostre dedicate. Ogni progetto è studiato per massimizzare la riconoscibilità del tuo brand e amplificare il messaggio in contesti ad alta densità competitiva.
Systems
Progettiamo sistemi di segnaletica esterna e interna, per punti vendita dedicati o spazi della grande distribuzione. L’obiettivo è facilitare l’orientamento e migliorare la user experience, mantenendo coerenza con l’identità visiva del tuo brand.
Consultancy
Selezioniamo i fornitori e curiamo ogni fase del progetto, dall’ingegnerizzazione alla produzione in serie del pack. Questa fase assicura la fattibilità tecnica e qualitativa, traducendo il concept in soluzioni produttive concrete e sostenibili.
Design
L’evoluzione dell’industria editoriale ha moltiplicato le forme, i linguaggi e i canali attraverso cui i prodotti editoriali possono raggiungere il proprio pubblico. Il formato cartaceo convive e si integra con il digitale, con i media interattivi, con gli eventi e con le esperienze fisiche che amplificano la presenza del brand.
Questa complessità richiede un approccio strategico: i prodotti editoriali devono inserirsi in una Design Strategy capace di governare il suo sviluppo
e di coordinare tutte le manifestazioni del brand.
Catalogue Design
Progettiamo pubblicazioni periodiche, riviste e allegati continuativi, in grado di rappresentare nel tempo la voce e la visione del tuo brand. Progettiamo materiali istituzionali e promozionali: cataloghi flyer, annual report, special print, magazine aziendali, newspaper, libri e pubblicazioni digitali.
Design
Arricchiamo la percezione del tuo pubblico con informazioni e contenuti utili, creando interazioni che amplificano la conoscenza e l’engagement. Attraverso la realtà aumentata e l’intelligenza artificiale, integriamo reale e digitale all’interno di nuove forme di esperienza immersiva.
Consultancy
Selezioniamo i fornitori, affiancandoli nella consulenza sui materiali, sulle tecniche di stampa e sulle soluzioni produttive, per garantire qualità, coerenza e sostenibilità al tuo progetto editoriale.
trust the workshop
Sediamoci intorno a un tavolo, muniti di curiosità, pazienza e spirito critico. Partiamo dal workshop, primo step di ogni nostro progetto/processo di branding. Imprescindibile, coinvolgente e soprattutto personalizzabile in base alle esigenze del cliente e del suo team. Si articola in tre focus che ci permettono di gettare le fondamenta di ogni possibile progetto, strategico, creativo, tecnologico.
essence
- PURPOSE
- VISION
- MISSION
Quale impronta vuole lasciare il brand sul mondo e sul mercato circostante? Come si connette con il suo pubblico? Cosa promette? Questi sono gli strumenti che ci fanno guardare oltre il contingente. E ci fanno pensare in grande, fissando domande e metriche corrette per monitorare la realizzazione degli obiettivi.
scenario
- MARKET
- AUDIENCE
- COMPETITOR
Per il brand è determinante il contesto, la scena pubblica in cui vive e si muove. Guai a dimenticarlo. Possiamo fissare le idee migliori, mettere nero su bianco le rivoluzioni, progettare strategie infallibili, ma nessun brand è in grado di esistere di per sé.
Esiste, cresce e si rafforza solo nell’interazione quotidiana.
identity
- DESIGN
- TONE OF VOICE
- STORY TELLING
L’identità è l’insieme dei tratti e delle caratteristiche che connotano il brand, rendendolo unico e distinguibile nella percezione del pubblico, coerentemente con i suoi valori fondanti. Rappresenta la messa in atto della sua essenza: nei modi, nei tempi e nei luoghi in cui il brand decide di comunicare e interagire.
incontra
gli specialisti
Contatta i nostri specialisti che guidano nell’ambito branding la squadra di Adiacent, al servizio dei tuoi progetti di business.
Nicola Fragnelli
Ilaria di Carlo
Jury Borgianni
Laura Paradisi
Claudia Spadoni
Giulia Gabbarrini
Gabriele Simonetti
Silvia Storti
Johara Camilletti
Irene Rovai
sotto i riflettori
Prenditi il tempo per scoprire una preview dei nostri casi di successo. Perché i fatti contano più delle parole.
il mondo
ti aspetta
Ogni secondo che passa è un secondo perso per la crescita del tuo business. Non è il momento di esitare. Il mondo è qui: rompi gli indugi.