Lo studio “Il contributo dei marketplace di Alibaba all’economia europea: impatti macroeconomici, resilienza delle PMI e sviluppo sostenibile”, realizzato da SDA Bocconi insieme ad Alibaba Group, offre una fotografia chiara del ruolo che i marketplace digitali stanno giocando nella crescita economica europea e nel rafforzamento dell’export delle PMI.
Presentata presso la Camera dei Deputati, la ricerca evidenzia come l’ecosistema Alibaba stia contribuendo in modo concreto alla competitività delle imprese italiane, facilitandone l’accesso ai mercati asiatici e intercettando una domanda crescente di prodotti Made in Italy in un modello di Via della Seta Digitale che unisce tecnologia, dati e nuovi canali di relazione con i consumatori globali.
All’interno dello studio trova spazio anche il caso Pharmanutra, azienda italiana attiva nel settore nutraceutico, che grazie all’utilizzo dei marketplace Alibaba e a un percorso di sviluppo digitale strutturato e realizzato in collaborazione con Adiacent ha ampliato la propria presenza internazionale, aumentando volumi di vendita e opportunità commerciali.
“L’ecosistema Alibaba è stato un acceleratore decisivo per la nostra espansione internazionale: ci ha permesso di rafforzare il posizionamento, aumentare la visibilità del brand e sviluppare un approccio omnicanale più sofisticato. L’esperienza con SiderAL, lanciato su Tmall Global con il supporto strategico di Adiacent (Gruppo Sesa), dimostra come un modello digitale orientato al consumatore possa ridurre le barriere d’ingresso, velocizzare l’esecuzione e offrire una visione più chiara delle dinamiche direct-to-consumer in un mercato competitivo come quello cinese”, ha commentato Carlo Volpi, COO di Pharmanutra.
Adiacent, riconosciuta a livello europeo come VAS Provider e partner certificato di Alibaba, affianca le aziende italiane come partner tecnologico e digitale, supportandole nell’ingresso e nel consolidamento sui mercati esteri attraverso soluzioni e-commerce, data-driven e omnicanale.
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